天穹·星河系文化空間：讓閱讀點(diǎn)亮城市文化星火

作為城市的人文地標(biāo)，書(shū)店以圖書(shū)為核心打造兼具閱讀與文創(chuàng)、展覽展示等多元業(yè)態(tài)在內(nèi)的綜合性文化空間，成為書(shū)香氣質(zhì)與文化內(nèi)涵的集合體。在已評(píng)出的2022年度山東省最美書(shū)店中，棗莊市天穹·星河系文化空間在開(kāi)展書(shū)店主營(yíng)業(yè)務(wù)的同時(shí)探索在地文化多元表達(dá)，打造城市里的閱讀新美學(xué)空間，讓閱讀點(diǎn)亮城市文化星火。






天穹·星河系文化空間




打造復(fù)合型城市文化空間

一座書(shū)店的氣質(zhì)，浸潤(rùn)著城市的文化底色，也引領(lǐng)著書(shū)香城市建設(shè)的路徑。于讀者而言，書(shū)店不僅是一個(gè)閱讀空間，亦是一種生活方式的體現(xiàn)。定位于復(fù)合型多樣態(tài)的文化空間，2019年8月，天穹文化發(fā)展集團(tuán)有限公司布局“文化+”，在棗莊市薛城區(qū)成立了天穹·星河系文化空間。“關(guān)于‘天穹·星河系文化空間’名字的含義，在于希望走進(jìn)書(shū)店的讀者能夠像星星一樣持續(xù)發(fā)光，持續(xù)熱愛(ài)閱讀。”天穹文化發(fā)展集團(tuán)有限公司總經(jīng)理沈丹表示。

作為魯南地區(qū)最大的實(shí)體書(shū)店，3600㎡的空間決定了天穹·星河系文化空間自成立伊始便要走多業(yè)態(tài)融合布局的道路。“彼時(shí)復(fù)合型書(shū)店剛剛興起，我們對(duì)標(biāo)臺(tái)灣的誠(chéng)品書(shū)店和常州的半山書(shū)局，并考慮到實(shí)體書(shū)店從單一的圖書(shū)銷(xiāo)售模式發(fā)展到多樣化復(fù)合型的模式，進(jìn)行了書(shū)店內(nèi)部的相關(guān)設(shè)計(jì)和規(guī)劃布局。”沈丹介紹，在對(duì)3600㎡大場(chǎng)景進(jìn)行搭建后，天穹·星河系文化空間成為了集圖書(shū)、文創(chuàng)品、咖啡簡(jiǎn)餐、藝術(shù)畫(huà)廊、兒童樂(lè)園、文化沙龍等為一體的復(fù)合型多樣態(tài)的文化空間。

正如實(shí)體書(shū)店的發(fā)展路徑，天穹·星河系文化空間在進(jìn)行多業(yè)態(tài)布局的同時(shí)也探索各業(yè)態(tài)之間的融合之道。“書(shū)店作為文化空間具有自己的屬性，它的包容性是非常強(qiáng)的，可以跟任何業(yè)態(tài)融合，實(shí)現(xiàn)跨文化、跨商業(yè)、跨業(yè)態(tài)的跨界融合。”沈丹分析，定性為文化空間的實(shí)體書(shū)店，應(yīng)當(dāng)依托活動(dòng)的開(kāi)展進(jìn)行迭代升級(jí)，打造為城市的會(huì)客中心。

作為城市里的人文地標(biāo)，書(shū)店用文字點(diǎn)亮生活，彰顯著一座城市的文化氣質(zhì)和底蘊(yùn)。在沈丹看來(lái)，書(shū)店發(fā)展的核心仍在于書(shū)籍本身。“文化傳播是書(shū)店主要的產(chǎn)品線。在此基礎(chǔ)上，活動(dòng)內(nèi)容的開(kāi)展要隨著時(shí)勢(shì)的變化、市場(chǎng)的需求、客群的需求進(jìn)行不同的搭建，讓讀者愿意走進(jìn)書(shū)店，同時(shí)每次來(lái)都能有不同的體驗(yàn)和感受。”

基于此，天穹·星河系文化空間在主營(yíng)業(yè)務(wù)之外，也承辦年會(huì)、培訓(xùn)等綜合性活動(dòng)，結(jié)合復(fù)合型書(shū)店優(yōu)勢(shì)推出了極具特色的文化定制項(xiàng)目，舉辦讀書(shū)會(huì)、手作活動(dòng)等主題活動(dòng)和作家簽售、讀書(shū)分享會(huì)、新品發(fā)布會(huì)等各類(lèi)社會(huì)文化活動(dòng)，以多樣化的體驗(yàn)豐富讀者的文化生活。

以閱讀點(diǎn)亮城市人文燈塔

如今，兼具“顏值”與“內(nèi)涵”雙重屬性的特質(zhì)讓很多書(shū)店被賦予了“最美”的標(biāo)簽，也讓“最美書(shū)店”成為極具代表性的文化品牌。在沈丹看來(lái)，“最美”二字實(shí)則有著很深的含義。“我覺(jué)得‘最美書(shū)店’的定義，其實(shí)就像顏如玉一樣。就是要有顏，書(shū)店的空間是美的，其場(chǎng)景搭建有美感。‘玉’代表著書(shū)店的內(nèi)容，指的是書(shū)店作為一個(gè)文化空間的公益性和社會(huì)性，其內(nèi)在于能夠給讀者帶來(lái)怎樣的感悟和感受。在進(jìn)行精美的場(chǎng)景搭建同時(shí)，書(shū)店還應(yīng)提供精神文化素養(yǎng)的供給，否則就失去了靈魂。所以我覺(jué)得‘最美’這兩個(gè)字含義是很深的。”

當(dāng)下，承載著城市文化氣質(zhì)的最美書(shū)店在主營(yíng)業(yè)務(wù)之外，也積極探索轉(zhuǎn)型升級(jí)。區(qū)別于公益性的圖書(shū)館和城市書(shū)房，實(shí)體書(shū)店的營(yíng)利性使其建設(shè)和發(fā)展更接近市場(chǎng)，也更貼合大眾的需求。但反向來(lái)看，商業(yè)體中書(shū)店的存在也賦能了城市的人文性建設(shè)。

于天穹·星河系文化空間而言，“書(shū)店+”所附加的不僅僅是文創(chuàng)等新興業(yè)態(tài)，而是與不同單位與群體的商業(yè)合作模式探索。“在保證圖書(shū)渠道的正宗版權(quán)的基礎(chǔ)上，我們與本地的銀行、市直機(jī)關(guān)進(jìn)行了書(shū)籍采購(gòu)方面的合作。”沈丹介紹，與此同時(shí)，星河系也附加了很多其他權(quán)益。“比如我們會(huì)邀請(qǐng)老師進(jìn)駐到不同的單位里，結(jié)合對(duì)方的需求定期做分享活動(dòng)。通過(guò)這種方式為不同的讀者群體呈現(xiàn)不同內(nèi)容的活動(dòng)，賦能不同群體的文化品牌建設(shè)。”

讓流量帶動(dòng)商業(yè)活力，通過(guò)咖啡簡(jiǎn)餐、文創(chuàng)、手作、舉辦各類(lèi)活動(dòng)吸引入流量，以商業(yè)思維輔助圖書(shū)類(lèi)產(chǎn)品、活動(dòng)的舉辦，尤其是面向細(xì)分市場(chǎng)的受眾，是天穹·星河系文化空間的運(yùn)營(yíng)管理模式。沈丹表示，另一方面，星河系文化空間以文化氛圍和文化活動(dòng)盤(pán)活周邊的藝術(shù)氛圍和文化生活，帶動(dòng)輻射圈內(nèi)的人群參與其中，重塑市民的消費(fèi)習(xí)慣和生活方式，通過(guò)文化思維運(yùn)作書(shū)店，通過(guò)對(duì)實(shí)體書(shū)店的功能進(jìn)行補(bǔ)充，創(chuàng)造新的書(shū)店品牌。



探索在地文化的多元表達(dá)

對(duì)一座城市而言，如星火般散落在城市角落的文化載體凝聚起了其文化氣質(zhì)，實(shí)體書(shū)店則是其中的靚麗篇章，以潤(rùn)物無(wú)聲的文化浸潤(rùn)讓書(shū)香觸手可及。

基于多年來(lái)在城市文化方面的探索，天穹·星河系文化空間于6月2日啟動(dòng)了首屆天穹圖書(shū)博覽展銷(xiāo)會(huì)，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕�和旅游惠民消費(fèi)季的開(kāi)展，以圖書(shū)閱讀為基調(diào)，從藝術(shù)出版的不同脈絡(luò)和線索出發(fā)，為觀眾呈現(xiàn)多種閱讀單元和分享會(huì)。“書(shū)店具有自身的社會(huì)性和公益性，這是別的業(yè)態(tài)所不具備的。活動(dòng)持續(xù)至6月12日，期間讀者可領(lǐng)取消費(fèi)券享受購(gòu)書(shū)優(yōu)惠，除購(gòu)書(shū)外還將舉辦藝術(shù)展覽、讀書(shū)分享會(huì)、精英論壇等線上線下多樣的活動(dòng)，讓讀者能夠踴躍參與，享受閱讀的快樂(lè)。”沈丹介紹。

運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，在將閱讀與讀者需求結(jié)合起來(lái)的同時(shí)，實(shí)體書(shū)店在挖掘本土文化資源的同時(shí)，也孵化出了在地文化的新場(chǎng)景。在深入布局在地文化多元表達(dá)的同時(shí)，關(guān)于天穹·星河系文化空間的發(fā)展，沈丹也有著進(jìn)一步設(shè)想。“實(shí)體書(shū)店未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)一定是朝陽(yáng)的。在新媒體時(shí)代，要在保證內(nèi)容輸出的基礎(chǔ)上進(jìn)一步探索發(fā)展路徑。”

“書(shū)店的發(fā)展?fàn)顩r不能以書(shū)籍的銷(xiāo)售情況為衡量標(biāo)準(zhǔn)。而是要朝前看，走更遠(yuǎn)的路。當(dāng)品牌形成一定的連鎖，客群就會(huì)實(shí)現(xiàn)共融，相應(yīng)的，產(chǎn)品體系也會(huì)產(chǎn)生融合性。”沈丹表示，書(shū)店的發(fā)展需要進(jìn)行戰(zhàn)略布局。“就實(shí)體書(shū)店的生存而言，關(guān)于天穹·星河系文化空間的發(fā)展我們一直有一個(gè)全國(guó)區(qū)域布局的規(guī)劃，目前我們也在與西南地區(qū)對(duì)接，希望通過(guò)品牌入駐的方式引領(lǐng)當(dāng)?shù)氐奈幕�積淀，點(diǎn)亮城市的文化燈塔。”

錄入時(shí)間：2022/6/18 11:47:34 點(diǎn)擊次數(shù)：635

下一條：第六屆山東文化和旅游惠民消費(fèi)季暨首屆天穹圖書(shū)博覽展銷(xiāo)會(huì)啟動(dòng)儀式盛大開(kāi)幕